本文摘要：

其实当下电商直播与综艺的界线越加模糊追根溯源双方的联合是共赢。

其实当下电商直播与综艺的界线越加模糊追根溯源双方的联合是共赢。一方面直播电商行业能为综艺节目带来流量和商业化赋能。在新营销方式打击下传统综艺以广告、冠名为主受益泉源已在不停式微。

而京东和北京卫视联手打造的专场直播互助不仅在流量上到达破圈曝光也打开了营销和变现的渠道为综艺节目的商业化探索提供更大的想象空间。另一方面综艺则可富厚电商直播的内容场景。在电商直播经由野蛮的增恒久后单调的叫卖式直播带货已经逐渐让消费者发生了审美疲劳。

如何通过好内容吸引消费者的注意力成为行业必须思考的问题。而综艺自带的内容形式以及话题优势增加了直播的趣味性和文化性能够平衡直播的商业属性和内容属性带货效果反而越发可圈可点。

8月17日京东公布了2020年第二季度及上半年财报。

数据显示京东团体2020年第二季度年度活跃用户数破4亿单季净收入达2011亿元。京东零售CEO徐雷在后续的财报电话集会中也提到了直播作为新兴的营销方式在第二季度取得了不错的结果。

再度携手进一步解锁“综艺+电商直播”带货力

这一次和北京卫视的互助就是京东在深度践行“品质化直播”的商业逻辑。

而这也仅仅是京东结构直播的一部门。今年京东在直播上可是做足了功夫从董明珠带货到把草莓音乐节、郑钧演唱会、崔健演唱会等搬进直播间再到汪峰担任京东秒杀首席直播官等京东不停开发出“综艺+电商直播”、“音乐节+直播”、“演唱会+直播”等跨界新路径在“人、货、场”三元素中提供更多匹配选择不仅在不停优化的商业闭环中缔造更多营销价值和转化价值也为直播生态的生长提供更多范本。

注重品质的京东与拥有优质内容的北京卫视也因此一拍即合。

双方的互助不仅赋予直播间内容输出、模式创新上的无限可能也动员整个直播行业从“粗放式”向“品质化”的转移。可以预见跨界交互有料有趣会成为电商直播的进化偏向。未来的电商直播将不局限于种种洗脑式的买买买之音而是通过富厚、优质的内容买通从内容到带货的链路。

京东也在不停以品质内容开路为直播电商行业挖掘出全新的蓝海。

本次直播京东再度施展“品质化直播”的绝招为消费者奉献了一场精彩的综艺直播秀。崔健、小沈阳、尤长靖、乃万等明星大咖空降直播现场为用户带来一场震撼的现场音乐视听盛宴。

除了好音乐外好物也是本场直播中见义勇为的主角。和传统直播差别的是本场直播并不是单纯的在直播间推销商品而是通过“一个综艺主题互动+N款爆款商品+一场明星歌舞秀”的直播形式巧妙地将综艺和电商直播相互融合让消费者在娱乐购物一站式的优质体验中购置到真正心仪的产物到达品效合一的效果。

从两次直播中可以看出京东在“综艺内容”和“用户消费”的平衡中更为熟稔它已找到了一个敲门砖：以综艺等泛娱乐内容为直播相同支点给消费者提供越发愉悦的购物体验提高品牌商从“营”到“销”的转化效率。

“综艺+电商直播”探索全新营销模式

以“综艺+电商直播”为形式载体以“内容+工业链能力”为焦点竞争力京东在商业帝国不停搭建电商直播的新生态这或许只是其结构电商直播的前奏。有理由期待京东在电商直播的赛场上仍将乘风破浪带来更多惊喜。

综艺正乘风破浪地驶向第一个风口——电商直播。京东携手北京卫视的团结直播此前打破了传统综艺宣发模式这次也突破了现有直播场景和娱乐场景的互助模式。人气明星们的互动逗哏不输于现场的演出舞台欢喜有趣的带货流程......充实释放了粉丝对明星带货的喜好。打开直播界面。